中国消费者的报复性消费再次拯救了世界上的奢侈品牌。

日期:2020-06-22 19:37:15 来源:普利财经网

中国消费者终于开始抢购高端手袋、鞋子和珠宝,这给奢侈品行业带来了从冠状病毒疫情中恢复过来的希望。但一些时尚品牌仍面临复苏的艰难道路,他们可能不得不重新思考自己的经商方式,以抵御今年全球销售遭受的毁灭性打击,以及许多受衰退影响的经济体购物习惯的改变。

路易威登商店

几家奢侈品公司报告称,今年春天中国奢侈品销售出现反弹,人们摆脱了数周的封锁,引发了一些分析师所说的报复性消费趋势--一旦人们不再被迫呆在家里,压抑的需求就会释放出来。

蒂芙尼(Tiffany)本周指出,中国是其珠宝业务的亮点。该公司表示,4月份零售额较上年同期增长了约30%,5月份增长了90%。

中国的情况依然如此,尽管蒂芙尼5月份的全球净销售额下降了约40%。

我们在中国大陆的业务做得很好,这是我们第一个受病毒影响的市场,但与此同时,强劲的购买力也是第一次快速复苏,首席执行官阿莱桑德罗·博格洛尔(AlessandroBoglol)周二在公司盈利报告中表示。

其他人也有类似的想法。

巴宝莉上月表示,其在中国的服装、包包和配饰销量已超过去年,并继续呈现出改善的趋势。

瑞士珠宝和手表制造商历峰(Richemont)最近几周把中国视为亮点。集团在中国重新开设462家精品店后,李峰在上月发布的一份业绩报告中表示,中国的需求强劲。

伯恩斯坦(Bernstein)分析师Luca?这些数据显示,中国正处于复苏阶段,索尔卡(Lucasolca)在上月底发表的一份报告中写道。

他的公司的研究人员创建了一个反弹指数来跟踪消费者信心,表明中国消费者信心在5月份有了显著改善。

咨询公司贝恩(Bain)的合伙人达皮奇奥(Dapicchio)表示,由于近期销售额的回升,中国可能成为奢侈品零售商今年的一个转机市场。

今年,由于疫情的影响,大多数中国消费者将在国内消费更多商品,因为中国许多人现在无法旅行。还有外国消费者。

分析师表示:过去,2/3的中国消费者销售通常发生在国外。世界上大部分地区仍在应对这一流行病,限制了出国旅行,限制了人们消费更多现金的机会。

目前,中国市场的反弹对外国来说是非常重要的,因为全世界都知道,中国消费者对全球奢侈品的需求非常强劲,而且购买量也很大,所以世界各地的奢侈品都非常重视中国市场。

贝恩表示:它们占全球总销售额的35%。

该咨询公司估计,这一比例很可能在今后五年内飙升至近50%。

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