全球奢侈品抢占网上零售市场,跨境直接邮寄购买奢侈品已成为一种新趋势

日期:2020-12-07 20:15:40 来源:普利财经网

中国市场和数字渠道已成为今年全球奢侈品公司弥补亏损的关键。

全球管理信息公司贝恩(Bain)表示:德勤(Deloitte)最近发布了2020年全球奢侈品力量报告,该报告加速了奢侈品企业的数字化转型,未来在线零售将成为奢侈品消费的主要渠道。与此同时,中国已成为全球奢侈品回归的主要位置,中国是2020年唯一一个积极的地区奢侈品市场,同比增长45%。

自今年初以来,许多奢侈品牌加快了与天猫的国际合作,通过在保税区提前发货和在海外仓库直接邮寄的方式,在中国寻求在线渠道的新发展。

从1月到11月,以路易威登(Louisvuitton)、爱马仕(Hermès)、古驰(Gucci)和普拉达(Prada)为代表的奢侈品牌在天猫国际的销售额同比增长了72%。

为了开拓更多跨境市场份额,这位美国奢侈品牌教练于今年10月正式进入天猫国际,在海外开设了一家官方旗舰店,并销售原始的海外商品。由于价格和风格的竞争,该店在两个月内的营业额超过1000万英镑。豪华电商奇遇(FFFETCH)也即将登陆天猫国际(TmallInternational)。

法国奢侈品巨头路易威登(LVMH)和天猫国际(TmallInternational)达成了一项新的品牌孵化计划,其蕾哈娜(Rihanna)个人品牌芬太美(RihannaPerson)第一个月就被列入化妆亮点类别,这是1亿元俱乐部交易的第一年;今年5月,其高端化妆品零售商西芙拉(Siphora)和天猫国际(TmallInternational)联合推出了该国首个跨境电子商务新模特房。

2020年,欧莱雅的奢侈品行业上升了一位,在全球排名中排名第五,取代了香奈儿(Chanel)。香奈儿在过去的z年里一直处于领先地位。该部门的少数香水玛莎吉拉(MaisonMargiela)引领了少数族裔香水的新潮流,该品牌于今年4月进入天猫国际(TmallInternational),推出香水礼品盒、高级定制服务等,以吸引许多追求个性的年轻消费者。

与此同时,通过跨境直接邮寄对奢侈品的需求激增。今年9月,天猫国际(TmallInternational)发布了跨境直邮业务海外直接购买,双11在推出前专门推出了大品牌奢侈品专区,由全球官方采购团队在海外直接收集奢侈品,在世界各地的100多家海外商店储存近2万种商品,消费者最早可在72小时内发货。通过这种跨境直邮模式的奢侈品销售额去年同比增长570%。

贝恩分析公司表示,95岁后的年轻一代网购是最活跃的,在流行期间成为各种奢侈品的买家。我们发现,虽然以古驰为代表的高单价奢侈品品牌正在迅速增长,但年轻消费者更热衷于入门级品牌和高性能/价格比的利基设计师品牌。国际时尚主管天猫(Tmall)表示。

点击热线

友情链接